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“廈華”企業標志創意紀實
作者：dana 時間：2004-7-23 字體：[大] [中] [小]
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“廈華”企業標志創意紀實
一、 背景
南京廈華石材有限公司是一家以石制品業為龍頭，以建筑裝飾工程施工、房地產項目開發為兩翼，集雕塑、進出口貿易、品牌連鎖經營為一體的多元化、規范化企業。2001年通過了ISO9002質量體系認證。
2002年1月15日“廈華”李董事長與“福佑”馬總進行了一次禮節性的會談，雙方各自介紹了企業的現狀及特點。大家認為“好酒”不吆喝，也創不出名牌來。
2002年1月18日雙方進行了第二次會談，就2002年，公司擬在中國大陸實施“廈華”戰略經營合作事宜達成共識——全新導入CIS。
2002年1月21日雙方進行了第三次會談，李董事長說：在全國東西南北中的分布上開100家石制品加工連鎖企業，傳播“廈華”的品牌宣傳。“福佑”馬總認為,連鎖店要形成強大的市場競爭能力，塑造企業獨特的形象，統一獨特的標志，是企業品牌連鎖擴張、取得認同的基礎。
2002年1月23日“福佑”品牌推廣事業部召開“廈華”專題討論會，設計企業理念調查問卷（一）
2002年1月25日“福佑”品牌推廣事業部召開“廈華”專題討論會，設計企業
理念調查問卷（二）
2002年1月27日“福佑”品牌推廣事業部召開“廈華”專題討論會，設計企業
理念調查問卷（三）
2002年1月28日雙方進行了第四次會談，李董事長分析了目前行業的狀況，國內市場上高時、康利、環球處于領先。“廈華”的特色是以客戶為中心 為客戶提供所需的有較高價效比的產品，我們提倡“走進我的門，就是一家人，無利我也做。”在業務操作上，采用“信譽”打分制，今后連鎖經營采用“授信譽書”制。馬總認為，誠信是企業的效益來源。關于對“廈華”兩年前引入的視覺識別系統，李董事長說，沒有挖掘內涵，說不出什么，新的企業形象體系設計系統要求，好記、有美感、有內涵。
二、原標志分析
2002年1月29日“福佑”品牌推廣事業部召開“廈華”專題討論會，從網上查看“廈華”目前經營理念：
1、 以人為本，將員工視為企業最重要的財富，關注其需求，為員工創造更好的個人發展空間，集全體員工的智慧與熱忱為一體。
2、 以顧客為中心，為顧客提供所需的，有較高價效比的產品，與完善、真誠、切實的高品質售前、售中、售后服務，在使顧客獲取本公司產品最大實惠的同時，得到尊重與滿足。
3、 市場為導向，讓市場決定產品，以市場最需要的產品、價格、營銷與服務取勝。
4、 質量方針：創“廈華”名牌，讓顧客滿意，確保ISO9002質量認證體系的有效運行，我們承諾出公司產品質量合格率100%；產品交貨率100%。
討論會上大家對“廈華”原來的標志作了分析
1、 幾個方塊是能反映行業特征，但沒有時代感；
2、 “廈華”原來的標志取自八卦圖中的“艮”，象征著山。
2、設計者不了解企業，只追求表面視覺組合，而沒有體現企業的內涵。
3、記憶有困難，因為八卦圖中有八種符號。
4、與“廈華”董事長交談4次，他僅提到一次，而且沒有說出任何理念。
三、設計思路
1、 形象設計開發面
在標志的設計過程中，必須要考慮到行業屬性，并融入企業的經營特性及目標，將獨樹一幟的識別特性加以強化與塑造。
■ 不可被誤認成別的行業
■ 要能擔當公司理念、精神的象征
■ 要能長久使用，從遠景形象考慮
■ 要表現出親近及專業架勢，根據機構形象資源的重點，擬出形象基因
2、 功能設計開發面
除視覺美感強烈外，更要注意標志在各種媒體上的應用機能，要能長久使用，從遠景形象考慮
■ 是否易辨認——在物品上Logo Mark很明顯？
■ 是否有良好差異性——與其他行業比較？
■ 從遠處是不是能看得清楚——放大縮小感覺會不會變？
■ 有無類似者？
■ 陰陽、黑白表現時形象是否會改變？
■ 公司應用物品使用時各種形狀、尺寸、材質是否都能對應？表現出一致的形象感覺？
■ 印刷特性對應（色彩再現性）
3、 系統設計的開發面
有特色的標志能應用到各媒體上的設計，除美觀、機能外，更要注意所有規劃用品一致性，可能達成相乘積的視覺效果。
■ 是否對應在各種項目的柔軟性
■ 要發揮統一、大量、全面的效果
■ 形象品質如何管理及導入
■ 追求制作成本的降低
■ 形成好的形象環境，是否能提高工作氣勢？
4、 設計手法
縱觀標志設計的思路，目前標志設計由“繪畫、寫實式的瑣碎表現”變革為“象征、簡潔的集合圖形處理”，當這種幾何形式的純粹美學運用在企業形象之上，造成辨認的模糊，形成傳播障礙。此類抽象且機械化的符號，更由于其多元美學感的貧乏，十分嚴重阻絕了企業對人們的親和力。從傳播而言，當公眾面對眾多單純、雷同的抽象標志時，其視覺不再有“為之一亮”的沖擊感，而且會有厭煩、疲憊的感受。我們查閱了歐美近10 年的標志設計，發現大量以中世紀版畫為表現手法，體現了歷史回歸、“古物再造”的動機，使人們在現代工業文明非人性產物下，向已素稔的歷史，尋求精神慰籍與治療的反射行為。現代計算機技術在設計上的應用已將“隨意、自然、繁復”的表現手法趨于更加完美。
四、頭腦風暴，創意出擊
時間：2002年1月29日
參加人員：創意總監：馬總；香港主創設計師：胡老師；藝術總監：張老師；
策劃總監：郭老師；設計師：黃老師；文案：小林；AE:小張
郭：“廈華”是屬于石材行業，石頭的表現形式，它的內涵是什么？
馬：（看廈華畫冊）石頭會唱歌是表面的東西，難道木頭就不會說話？石頭是歷史的沉積，石頭源自于大山，山給人雄偉、高大、牢固、堅實、穩重的感覺，企業發展是建立在基石上的，沒有牢固的基礎，大廈是建不高的。
林：公司向多元化發展，一塊塊平凡的石頭構筑鋪墊了成功的未來。
胡：我現在手里有一塊石頭，你們在談，我在仔細得聽，很受啟發，石頭上一條條花紋是自然界造就的美，人與石頭分不開。石器時期人們的生活離不開它，現代文明城市的建設離得開石頭嗎？造房子打地基從石頭開始，簽合同蓋章，同樣有石頭，印章作為一種具有民族歷史文化特色的藝術門類，猶如一朵奇葩，在博大精深的中華藝苑里綿延不斷的散發出獨特的芬芳，吸引著人們進入這方寸世界。我們完全可以用一枚雕刻“廈華”的石刻來表現標志，再配一個吉祥物。
郭：那不是將印紐與印文合在一起了嗎？好創意，吉祥物用什么？
張：印紐上用得多的有龍、各種動物
胡：我準備用獅子，因為獅子是外國的動物，但獅子的文化在中國是家喻戶曉，我們所知道的石獅子就是中西方傳統文化部分結合。
張：我國加入WTO，不論是我們走出去，還是別人走進來。看到這個標都能找到熟悉的東西。
馬：獅子被譽為“百獸之王”，象征權力、威勢，又因與「師」諧音，因此又代表教化、吉祥，然而，無論富貴、權貴或喜慶吉祥，皆表示既大且好之發展。從“廈華”這幾年的發展速度及規模，“廈華”應該成為行業的領頭人。
林：過年過節都舞獅子，獅子在老百姓心目中是吉祥的，大家會喜歡的。姿態各異的石獅子，成為古代建筑不可缺少的裝飾。具有行業的典型特征。
黃：獅子的威武形象給人一種可信、依賴、安全感
郭：反映到企業就是人與人的關系，我們說“以人為本”就是建立在信任基礎上。
馬：獅子傲視寰宇，其威——對外實力，對內就是凝聚力。
張：印章古代主要用作身份憑證和行使職權的工具，作為信物的特性，古今基本未變，是一信譽保證。
馬：企業理念有了“實力+凝聚力，誠心+胸懷，多元化+系統化”。
郭：胡老師，您將用什么顏色作標準色？
胡：深紅色。表現了穩重、向上、擴張，興奮
林：深紅色與章結合，天衣無縫，紅色象征喜慶，吉祥，陽光、莊重、激情。
郭：胡老師，這個標都是粗線條，如何體現細致
胡：獅子身上的渦卷就是細致的表現
郭：太好了，標志上的渦卷圓代表著企業體的能源、向心力的特征，表現了人與人的融洽關系，體現了精致的服務
馬：我們這個獅子是地位的象征，面向外，體現一股霸氣，沖向世界，不畏艱難不達目的，誓不罷休
胡：標志中印文“廈華”采用古印體，解決印章篆體不易辨認的問題，字體的古樸、莊重與吉祥物相映成輝。
張：我認為這個標志在媒體上很容易傳播，標志的突出地方，體現在視覺，看一眼獅子過目不忘，“廈華”醒目，記憶信息量少；平面推廣容易；電視推廣，素材多，三維表現場面壯觀；意念的傳播上，四維效果明顯，公眾形象突出。
郭：杰出的創意，標志的母體已形成了巨大的無形資產。
馬：這個標志的吉祥物獅子的“獅”與“石”、“實”都是諧音，
胡：如果“廈華”已被別人注冊，我們就用“實華”。
張：我們的標志與廈華電子沒有相同之處，完全是兩個行業。
郭：李董事長要求的，美觀、好記、有內涵，我們是否在標志中都體現出來呢?
馬：還可以挖掘很多，時間關系，胡老師，張老師，黃老師請你們把另幾套方案也拿出來與大家見見面。
胡：以上討論的方案具有典型的民族特征，“民族的才是世界的”，“國際化”應該是經濟一體化和文化多元化的結合。
馬：中國精神，國際品牌
胡：我現在推出一個具有西方風格的方案。我從“廈華”的前兩個字母入手
——“X”、“H”，“X”進行藝術加工，表現出多元化的特征，“X”的視覺體現出鐵制品；“H”以歐洲兩根石柱來表達，突出了企業的行業特征，石柱給人牢固、堅實、向上的感覺；裝潢業中鐵、石的結合將美表現的惟妙惟肖。
張：“X”卷的細微處理，體現了服務精致的理念，4個“X”的相互連接，體現企業的凝聚力、動力來源，用“X”的組合作為“H”的中間一橫，體現了企業是在創造、表現一種美。塑造城市形象，展現企業風范。
馬：標準色也考慮一下
黃：我出的兩個方案取“廈華”廈的“X”。我力求表現發展的速度感，多元化的擴張感，第一個方案采用色彩體現行業，米黃與深褐色，黃色象征開拓創造的企業精神和發展戰略，深褐色表示沉穩、可信度、堅實。第二方案再加入了彩色更突出多元化的發展。
胡：這兩個方案是幾何“象征、簡潔的集合圖形處理”的設計思路，如果再提煉加工一下，會很不錯。但是這類設計讓你有似曾相識的感覺，因為26個字母的局限性。
張：同樣客戶也會造成了辨認的模糊，給傳達帶來障礙。我設計了兩款，請大家提提意見。第一，是“X” 與“H”的結合，突出集團化企業的性質，字母的結構體現了務實、穩定、可信賴。第二，從鉆石演變體現了多元化、實力化、整體化的特征。
胡：這兩款是幾何與繁復的結合品，可用再商標上，不易于別人產品混淆，可進一步挖掘一下。
郭：現在已是凌晨3點了，大家很辛苦，設計部盡快將方案拿出來。
五、結束語
新的企業標志即將誕生，企業的外在形象，將借助標志的基本要素做全面的、統一的、以一貫之的推廣宣傳，在社會公眾中，樹立一個實力雄厚、信賴感強、穩定發展、和藹親善的現代化大集團公司形象
“廈華”企業標志創意紀實
一、 背景
南京廈華石材有限公司是一家以石制品業為龍頭，以建筑裝飾工程施工、房地產項目開發為兩翼，集雕塑、進出口貿易、品牌連鎖經營為一體的多元化、規范化企業。2001年通過了ISO9002質量體系認證。
2002年1月15日“廈華”李董事長與“福佑”馬總進行了一次禮節性的會談，雙方各自介紹了企業的現狀及特點。大家認為“好酒”不吆喝，也創不出名牌來。
2002年1月18日雙方進行了第二次會談，就2002年，公司擬在中國大陸實施“廈華”戰略經營合作事宜達成共識——全新導入CIS。
2002年1月21日雙方進行了第三次會談，李董事長說：在全國東西南北中的分布上開100家石制品加工連鎖企業，傳播“廈華”的品牌宣傳。“福佑”馬總認為,連鎖店要形成強大的市場競爭能力，塑造企業獨特的形象，統一獨特的標志，是企業品牌連鎖擴張、取得認同的基礎。
2002年1月23日“福佑”品牌推廣事業部召開“廈華”專題討論會，設計企業理念調查問卷（一）
2002年1月25日“福佑”品牌推廣事業部召開“廈華”專題討論會，設計企業
理念調查問卷（二）
2002年1月27日“福佑”品牌推廣事業部召開“廈華”專題討論會，設計企業
理念調查問卷（三）
2002年1月28日雙方進行了第四次會談，李董事長分析了目前行業的狀況，國內市場上高時、康利、環球處于領先。“廈華”的特色是以客戶為中心 為客戶提供所需的有較高價效比的產品，我們提倡“走進我的門，就是一家人，無利我也做。”在業務操作上，采用“信譽”打分制，今后連鎖經營采用“授信譽書”制。馬總認為，誠信是企業的效益來源。關于對“廈華”兩年前引入的視覺識別系統，李董事長說，沒有挖掘內涵，說不出什么，新的企業形象體系設計系統要求，好記、有美感、有內涵。
二、原標志分析
2002年1月29日“福佑”品牌推廣事業部召開“廈華”專題討論會，從網上查看“廈華”目前經營理念：
1、 以人為本，將員工視為企業最重要的財富，關注其需求，為員工創造更好的個人發展空間，集全體員工的智慧與熱忱為一體。
2、 以顧客為中心，為顧客提供所需的，有較高價效比的產品，與完善、真誠、切實的高品質售前、售中、售后服務，在使顧客獲取本公司產品最大實惠的同時，得到尊重與滿足。
3、 市場為導向，讓市場決定產品，以市場最需要的產品、價格、營銷與服務取勝。
4、 質量方針：創“廈華”名牌，讓顧客滿意，確保ISO9002質量認證體系的有效運行，我們承諾出公司產品質量合格率100%；產品交貨率100%。
討論會上大家對“廈華”原來的標志作了分析
1、 幾個方塊是能反映行業特征，但沒有時代感；
2、 “廈華”原來的標志取自八卦圖中的“艮”，象征著山。
2、設計者不了解企業，只追求表面視覺組合，而沒有體現企業的內涵。
3、記憶有困難，因為八卦圖中有八種符號。
4、與“廈華”董事長交談4次，他僅提到一次，而且沒有說出任何理念。
三、設計思路
1、 形象設計開發面
在標志的設計過程中，必須要考慮到行業屬性，并融入企業的經營特性及目標，將獨樹一幟的識別特性加以強化與塑造。
■ 不可被誤認成別的行業
■ 要能擔當公司理念、精神的象征
■ 要能長久使用，從遠景形象考慮
■ 要表現出親近及專業架勢，根據機構形象資源的重點，擬出形象基因
2、 功能設計開發面
除視覺美感強烈外，更要注意標志在各種媒體上的應用機能，要能長久使用，從遠景形象考慮
■ 是否易辨認——在物品上Logo Mark很明顯？
■ 是否有良好差異性——與其他行業比較？
■ 從遠處是不是能看得清楚——放大縮小感覺會不會變？
■ 有無類似者？
■ 陰陽、黑白表現時形象是否會改變？
■ 公司應用物品使用時各種形狀、尺寸、材質是否都能對應？表現出一致的形象感覺？
■ 印刷特性對應（色彩再現性）
3、 系統設計的開發面
有特色的標志能應用到各媒體上的設計，除美觀、機能外，更要注意所有規劃用品一致性，可能達成相乘積的視覺效果。
■ 是否對應在各種項目的柔軟性
■ 要發揮統一、大量、全面的效果
■ 形象品質如何管理及導入
■ 追求制作成本的降低
■ 形成好的形象環境，是否能提高工作氣勢？
4、 設計手法
縱觀標志設計的思路，目前標志設計由“繪畫、寫實式的瑣碎表現”變革為“象征、簡潔的集合圖形處理”，當這種幾何形式的純粹美學運用在企業形象之上，造成辨認的模糊，形成傳播障礙。此類抽象且機械化的符號，更由于其多元美學感的貧乏，十分嚴重阻絕了企業對人們的親和力。從傳播而言，當公眾面對眾多單純、雷同的抽象標志時，其視覺不再有“為之一亮”的沖擊感，而且會有厭煩、疲憊的感受。我們查閱了歐美近10 年的標志設計，發現大量以中世紀版畫為表現手法，體現了歷史回歸、“古物再造”的動機，使人們在現代工業文明非人性產物下，向已素稔的歷史，尋求精神慰籍與治療的反射行為。現代計算機技術在設計上的應用已將“隨意、自然、繁復”的表現手法趨于更加完美。
四、頭腦風暴，創意出擊
時間：2002年1月29日
參加人員：創意總監：馬總；香港主創設計師：胡老師；藝術總監：張老師；
策劃總監：郭老師；設計師：黃老師；文案：小林；AE:小張
郭：“廈華”是屬于石材行業，石頭的表現形式，它的內涵是什么？
馬：（看廈華畫冊）石頭會唱歌是表面的東西，難道木頭就不會說話？石頭是歷史的沉積，石頭源自于大山，山給人雄偉、高大、牢固、堅實、穩重的感覺，企業發展是建立在基石上的，沒有牢固的基礎，大廈是建不高的。
林：公司向多元化發展，一塊塊平凡的石頭構筑鋪墊了成功的未來。
胡：我現在手里有一塊石頭，你們在談，我在仔細得聽，很受啟發，石頭上一條條花紋是自然界造就的美，人與石頭分不開。石器時期人們的生活離不開它，現代文明城市的建設離得開石頭嗎？造房子打地基從石頭開始，簽合同蓋章，同樣有石頭，印章作為一種具有民族歷史文化特色的藝術門類，猶如一朵奇葩，在博大精深的中華藝苑里綿延不斷的散發出獨特的芬芳，吸引著人們進入這方寸世界。我們完全可以用一枚雕刻“廈華”的石刻來表現標志，再配一個吉祥物。
郭：那不是將印紐與印文合在一起了嗎？好創意，吉祥物用什么？
張：印紐上用得多的有龍、各種動物
胡：我準備用獅子，因為獅子是外國的動物，但獅子的文化在中國是家喻戶曉，我們所知道的石獅子就是中西方傳統文化部分結合。
張：我國加入WTO，不論是我們走出去，還是別人走進來。看到這個標都能找到熟悉的東西。
馬：獅子被譽為“百獸之王”，象征權力、威勢，又因與「師」諧音，因此又代表教化、吉祥，然而，無論富貴、權貴或喜慶吉祥，皆表示既大且好之發展。從“廈華”這幾年的發展速度及規模，“廈華”應該成為行業的領頭人。
林：過年過節都舞獅子，獅子在老百姓心目中是吉祥的，大家會喜歡的。姿態各異的石獅子，成為古代建筑不可缺少的裝飾。具有行業的典型特征。
黃：獅子的威武形象給人一種可信、依賴、安全感
郭：反映到企業就是人與人的關系，我們說“以人為本”就是建立在信任基礎上。
馬：獅子傲視寰宇，其威——對外實力，對內就是凝聚力。
張：印章古代主要用作身份憑證和行使職權的工具，作為信物的特性，古今基本未變，是一信譽保證。
馬：企業理念有了“實力+凝聚力，誠心+胸懷，多元化+系統化”。
郭：胡老師，您將用什么顏色作標準色？
胡：深紅色。表現了穩重、向上、擴張，興奮
林：深紅色與章結合，天衣無縫，紅色象征喜慶，吉祥，陽光、莊重、激情。
郭：胡老師，這個標都是粗線條，如何體現細致
胡：獅子身上的渦卷就是細致的表現
郭：太好了，標志上的渦卷圓代表著企業體的能源、向心力的特征，表現了人與人的融洽關系，體現了精致的服務
馬：我們這個獅子是地位的象征，面向外，體現一股霸氣，沖向世界，不畏艱難不達目的，誓不罷休
胡：標志中印文“廈華”采用古印體，解決印章篆體不易辨認的問題，字體的古樸、莊重與吉祥物相映成輝。
張：我認為這個標志在媒體上很容易傳播，標志的突出地方，體現在視覺，看一眼獅子過目不忘，“廈華”醒目，記憶信息量少；平面推廣容易；電視推廣，素材多，三維表現場面壯觀；意念的傳播上，四維效果明顯，公眾形象突出。
郭：杰出的創意，標志的母體已形成了巨大的無形資產。
馬：這個標志的吉祥物獅子的“獅”與“石”、“實”都是諧音，
胡：如果“廈華”已被別人注冊，我們就用“實華”。
張：我們的標志與廈華電子沒有相同之處，完全是兩個行業。
郭：李董事長要求的，美觀、好記、有內涵，我們是否在標志中都體現出來呢?
馬：還可以挖掘很多，時間關系，胡老師，張老師，黃老師請你們把另幾套方案也拿出來與大家見見面。
胡：以上討論的方案具有典型的民族特征，“民族的才是世界的”，“國際化”應該是經濟一體化和文化多元化的結合。
馬：中國精神，國際品牌
胡：我現在推出一個具有西方風格的方案。我從“廈華”的前兩個字母入手
——“X”、“H”，“X”進行藝術加工，表現出多元化的特征，“X”的視覺體現出鐵制品；“H”以歐洲兩根石柱來表達，突出了企業的行業特征，石柱給人牢固、堅實、向上的感覺；裝潢業中鐵、石的結合將美表現的惟妙惟肖。
張：“X”卷的細微處理，體現了服務精致的理念，4個“X”的相互連接，體現企業的凝聚力、動力來源，用“X”的組合作為“H”的中間一橫，體現了企業是在創造、表現一種美。塑造城市形象，展現企業風范。
馬：標準色也考慮一下
黃：我出的兩個方案取“廈華”廈的“X”。我力求表現發展的速度感，多元化的擴張感，第一個方案采用色彩體現行業，米黃與深褐色，黃色象征開拓創造的企業精神和發展戰略，深褐色表示沉穩、可信度、堅實。第二方案再加入了彩色更突出多元化的發展。
胡：這兩個方案是幾何“象征、簡潔的集合圖形處理”的設計思路，如果再提煉加工一下，會很不錯。但是這類設計讓你有似曾相識的感覺，因為26個字母的局限性。
張：同樣客戶也會造成了辨認的模糊，給傳達帶來障礙。我設計了兩款，請大家提提意見。第一，是“X” 與“H”的結合，突出集團化企業的性質，字母的結構體現了務實、穩定、可信賴。第二，從鉆石演變體現了多元化、實力化、整體化的特征。
胡：這兩款是幾何與繁復的結合品，可用再商標上，不易于別人產品混淆，可進一步挖掘一下。
郭：現在已是凌晨3點了，大家很辛苦，設計部盡快將方案拿出來。
五、結束語
新的企業標志即將誕生，企業的外在形象，將借助標志的基本要素做全面的、統一的、以一貫之的推廣宣傳，在社會公眾中，樹立一個實力雄厚、信賴感強、穩定發展、和藹親善的現代化大集團公司形象